في يوليو 2025، أعلنت TikTok عن تحديث شامل في شروط الخدمة وBranded Content Policy، وذلك بهدف تعزيز الشفافية والامتثال للقوانين الدولية ذات الصلة بالإعلانات والمحتوى المدعوم، وفرض رقابة أكثر صرامة على أنواع معينة من المحتوى.
مواعيد السريان حسب المناطق
- 1 يوليو 2025: بدء تطبيق السياسة المحدثة على جميع المناطق خارج المنطقة الاقتصادية الأوروبية وسويسرا والمملكة المتحدة
- 25 يوليو 2025: تاريخ سريان السياسة في الاتحاد الأوروبي وسويسرا والمملكة المتحدة
أبرز التعديلات على السياسة الإعلانية (Branded Content Policy)
- تعريف أوضح للمحتوى الدعائي (Branded Content)
يشمل المحتوى الذي يتم نشره مقابل مكافأة، أو به هبة، أو عبر روابط ترويجية، ويتطلب تفعيل خيار “Paid Partnership” عند النشر لضمان الشفافية. - قيود على محتوى يتناول الصورة الجسدية والرعاية الصحية
حُظر استخدام صور قبل‑بعد مزيفة أو أفكار انحناء الجسم والترويج لخدمات الرجيم بطريقة مبالغ فيها، وتقييد المحتوى المتعلق بالأدوية والعلاج مع اشتراطات إضافية لاستخدامه. - أنشطة صناعية محظورة أو خاضعة لمراقبة
تم إدراج صناعات جديدة ضمن قائمة المحتوى الغير مصرح به، منها: الكحول، التطبيقات للمواعدة، الخدمات المالية، الأدوية بدون وصفة طبية، مع وضع قيود عمرية أو لوائح قانونية تصنف بحسب البلد إقليميًا. - تقنيات تفعيل الإفصاح التجاري
Toggle Disclosure أصبح إلزامياً: عند نشر محتوى برعاية، يجب تحديد نوع المحتوى—”promotional” للمحتوى الرسمي و”paid partnership” للمحتوى مع علامة تجارية ثالثة—الذي سيتم تمييزه أوتوماتيكيًا للجمهور. - قيود على البث المباشر والهدايا
يجب أن يكون المستخدم 18 سنة أو أكثر ليمكنه إرسال أو استقبال الهدايا أثناء البث المباشر، كما يُمنع طلب الهدايا علنًا أو استخدام أدوات مثل العد التنازلي أو رسائل مثبتة تُشجّع على الإهداء. - تطبيق اللوائح حسب العمر والمنطقة
تُطبّق ضوابط المحتوى بشكل أكبر حسب عمر المستخدم وموقعه الجغرافي، مع فرض عقوبات أو تقييد الوصول في حال خالفها المستخدمون أو المعلنون.
تغييرات إضافية ضمن شروط الاستخدام (Terms of Service)
- سريان النسخة المحدثة من شروط الاستخدام عالميًا، والقبول الضمني يُفهم من استمرار استخدام المنصة بعد 25 يوليو (أو 1 يوليو إن كنت خارج أوروبا).
- إضافات لدعم السياسات الفرعية مثل:
- سياسة المكافآت Coins & Rewards
- شروط استخدام مكتبة الموسيقى التجارية
- قواعد الملكية الفكرية والتراخيص
- شروط TikTok One Brand للمحتوى التجاري.
ماذا يعني هذا التحديث للمستخدمين والمبدعين؟
- المبدعين والمؤثرين (Influencers):
يجب توخي الشفافية في التعاون مع العلامات التجارية، والالتزام بنوع المحتوى التجاري المفعل، خاصة في المجالات الحساسة مثل الصحة أو الجمال أو التمويل. - العلامات التجارية والوكالات التسويقية:
عليها ضمان أن عقودها مع المبدعين تستوفي المعايير التنظيمية الجديدة، وتوزيع الحملات الدعائية بعيدًا عن الفئات المحظورة، خاصة تلك التي تتعلق بالكحول أو الموضوعات الطبية. - المستخدم العادي:
من الضروري فهم أن قبول الشروط الجديدة ضمنيًا عبر الاستمرار في الاستخدام يعني موافقتك على القواعد الجديدة، وقد يؤدي مخالفتها إلى حذف المحتوى أو تقييده.
خلاصة وتحليل سريع
| المجال | أبرز التأثيرات |
|---|---|
| الشفافية | فرض إشارات واضحة للمحتوى المدعوم لتجنب التضليل |
| الرقابة القانونية | قيود جديدة في صناعات حساسة (الصحة، المال، الكحول) |
| حماية الجمهور | منع الترويج لمحتوى غير مسؤول حول الصورة الجسدية |
| الامتثال الدولي | تماشي مع التشريعات القانونية المتزايدة لمواثيق الإعلانات |
| تبليغ استباقي | ضرورة مراجعة العقود والمشاركات قبل 25 يوليو |
